Unii advertiseri zic că publicitatea online nu este eficientă, alocarea resurselor pentru acest mediu le-a adus numai pierderi de timp şi bani. Pot fi mai multe cauze ale eşecului lor, de aceea nu o să încercăm să le analizăm. În schimb, vă propunem un scenariu de minimizare a pierderilor şi sporire a impactului campaniilor publicitare desfăşurate în internet.
- În primul rînd trebuie să decizi ce vrei să promovezi: compania ta, un produs sau serviciu. O campanie publicitară nu va avea succes dacă se vor amesteca mai multe idei şi concepte în acelaşi timp şi loc.
- Alege auditoriul ţintă. Trebuie să ştii cui i te adresezi, unde se află acest public şi ce doresc sau vor dori ei după ce vor face cunoştinţă cu mesajul publicităţii. În cazul campaniilor publicitare desfăşurate în internet, trebuie să alegi corect site-ul pe care vei plasa publicitatea şi să analizezi următoarele criterii: tematica site-ului, numărul de vizitatori, vîrsta medie a vizitatorilor, etc.
- Alege un mesaj scurt şi clar pentru auditoriul căruia i te adresezi.
- Nu economisi pe design şi concepte vizuale, pentru că acestea în combinaţie cu mesajul sînt primele lucruri la care atrage atenţia potenţialul client.
- Înainte de a lansa campania publicitară on-line, elaborează planul exact al acesteia. Include în el durata, locul unde se va desfăşura, bugetul, rezultatele aşteptate, etc.
- Nu miza pe un rezultat extraordinar din start, ca şi în orice domeniu e nevoie de timp şi răbdare, de aceea un „plan B” nu strică niciodată. Trebuie să poţi interveni cu îmbunătăţiri imediat în procesul de desfăşurare a campaniei dacă ea merge în declin.
- Acum eşti pregătit de lansare. Începe să analizezi rezultatele chiar din prima zi, urmăreşte acţiunile vizitatorilor, intervin-o dacă e nevoie. Succes!
Dacă gândeşti că e prea complicat şi nu te vei isprăvi de unul singur, nu rămâne decât să apelezi la cei care se pricep ;).