Salut, suntem Clickits —
regie de publicitate online.

Ultimul timp, tot mai des dau de articole, discuţii sau pur şi simplu păreri despre piaţa publicitară online din R. Moldova. Se încearcă să se facă unele presupuneri despre numărul real de utilizatori ai internetului, site-urile ce oferă spaţii publicitare şi cel mai interesant – despre volumul pieţei publicitare în internet. Din păcate, la moment nu sunt date oficiale şi exacte, nici nu cred să apară în viitorul apropiat, aşa că ne rămâne să ne mulţumim cu presupuneri.

Ieri, răsfoind noul număr al unei reviste autohtone, am dat de un articol despre piaţa media din R. Moldova, care, spre mirarea mea, a fost preluat de pe un web-site ucrainesc. Ucrainenii au încercat să facă o analiză generală a situaţiei televiziunilor, posturilor radio, presei, outdoor-ului şi a internetului moldovenesc din punctul de vedere al advertising-ului.

Merită să fie citit, deoarece ne putem face o impresie aproximativă despre situaţia creată până la momentul actual în domeniul dat în general şi putem deduce şi anumite concluzii despre viitorul publicităţii în internet.

Unicele date oficiale oferite de ANRTI este numărul utilizatorilor de internet, care la începutul anului 2007 a ajuns la cifra de 460.000, cuprinzând vârsta medie între 16 şi 35 ani, însă nu prea îmi este clar ce-i cu utilizatorii care accesează internetul prin intermediul telefoanelor mobile.

Cel mai des se dă cu părerea la tema dată dl. Zingan Pavel, care nu a ezitat să o facă şi în acest articol, astfel putem afla că:

• Partea activă a auditoriului, care vizitează zilnic site-urile moldoveneşti este de 50-70 mii, dintre care 20 mii sunt studenţi şi elevi iar 30-50 mii accesează internetul din oficii. Într-o altă revistă, în Ianuarie 2007, tot dl. Zingan afirma că auditoriul activ e format din 30-40 mii vizitatori. S-a mărit oare numărul vizitatorilor aproape de două ori în câteva luni!? Tot în acea revistă, se făcea o divizare convenţională a utilizatorilor, în două categorii: între 16 şi 25 de ani şi între 25 şi 40 de ani.
• Publicitatea se plasează pe 10-15 site-uri.
• Preţul mediu al unui banner variază între 100-300 Euro/lună.
• Volumul pieţei publicitare în internet nu este mai mare de 50-70 mii Euro/an.
• Într-un an, este posibilă o mărire a preţurilor de 2-3 ori şi o mărire a numărului spaţiilor publicitare.
• În doi-trei ani, este posibil ca piaţa să ajungă la 1mln Euro/an.

Am găsit trei cifre diferite care ar reprezenta piaţa totală de publicitate din R. Moldova pentru anul 2006:

• În cercetarea despre care am scris mai sus se vehiculează suma de $26mln (sursa nu este indicată).
• Într-un articol de pe www.iqads.ro: „Diana Boico, managing director la Indigo Ogilvy, estimează că, în 2006, valoarea pieţei totale de publicitate a atins aproximativ 14 milioane de dolari, cu circa 40% mai mult faţă de anul precedent.”
• Pe blogul lunaticilor aflăm că AGB apreciază piaţa în jurul a € 30 mln., dintre care 2% îi revin internetului, adică € 600.000.

Observăm că cifrele sunt cam diferite, şi datele despre cota care-i revine internetului este puţin probabil aproape de realitate, şi mai ales mult prea îndepărtată de cifra propusă de dl. Zingan (€ 50-70 mii).

Rămâne la discreţia fiecăruia cum să interpreteze toate aceste date, să le considere veridice sau nu, însă e cert faptul că ducem lipsă de o statistică detaliată şi exactă despre piaţa publicităţii din R. Moldova în general şi mai ales despre internet.