Campania Diva pe reţele sociale
Rețelele sociale și-au dovedit eficiența în cadrul mai multor campanii desfașurate de Clickits, mai ales atunci cînd scopul unei campanii de promovare este informarea rapidă a unui grup țintă foarte specific. În prezent fiecare utilizator de internet din Moldova folosește cel puțin una din numeroasele site-uri de socializare.
Cele mai populare rețele sociale din Moldova sunt odnoklassniki.ru, cu aproximativ 600.000 conturi unice și facebook.com, cu aproape 200.000 utilizatori unici. Asta face ca o campanie eficientă pe rețele sociale, sa obțină audiențe la fel de mari ca echivalentul a 5 televiziuni medii din Moldova, sau mai mult decît cel mai popular post TV. Pe lîngă asta, ai posibilitatea să targetezi audiența de care ai nevoie după criteriu geografic, vîrstă sau sex, fără să fie necesar să pierzi o parte semnificativă din buget pentru audiența irelevantă.
Este exact cazul campaniei pe care am pregatit-o pentru concursul de frumusețe Miss Diva 2011.
Target: Fete din Moldova, cu vîrsta cuprinsă între 15 și 23 ani, interesate de modeling.
Site-uri selectate:
www.odnoklassniki.ru
www.facebook.com
Durată campanie: 14 zile.
Know-how: Pentru campanie au fost folosit bannere animate, care conțineau informații cu privire la concurs în limba română și rusă. Pe facebook au fost plasate 6 imagini distincte, pentru a capta atenția în mod diferit. Afișările pe odnoklassniki.ru au fost repartizate uniform pe toată durata zilei, aplicînd limitări de 3 afișări zilnic, 9 pe săptămînă și 12 pentru toată campania, astfel ca afișările cumpărate să fie suficiente pentru obținerea unui reach de peste 90%.
Rezultate:
Afișări – 6.000.000
Click-uri – 12511
CTR – 0,21%
Statistica de mai sus și numărul mare de participante la casting, au demonstrat că rețelele sociale permit desfășurarea unor campanii care să atingă rapid un reach foarte înalt, exact în rîndul targetului vizat, eficiența fiind sporită și de prețul mic al publictății pe rețele sociale și posibilitatea de a planifica exact distribuirea afișărilor.
